joseleo91, Author at La web del redactor

17/12/201917/12/2019

Conoce los 6 tipos de copywriting

En el post que publicamos la semana pasada, explicamos qué es el copywriting, el objetivo que persigue, su estructura y cómo se diferencia de la redacción web o del marketing de contenidos, una confusión que se suele dar con mucha regularidad. Ahora, teniendo claro este concepto, vamos a abordar en este nuevo post de La Web del Redactor, los tipos de copywriting que existen y cuál es la finalidad de cada uno.

Pero primero, vale la pena refrescar un poco la memoria. Si no leíste nuestro post anterior o todavía no te queda claro qué es el copywriting, te lo explicamos. Se trata de una técnica de redacción de textos de forma persuasiva, con el objetivo de conseguir que el usuario que navega por esa página realice una acción determinada, que bien puede ser una compra, suscripción o hacer alguna llamada o contacto con la empresa.

La principal diferencia entre el copywriting y la redacción web o marketing de contenidos, es precisamente el objetivo final que persigue cada uno. Mientras que la redacción web pretende informar y dar respuesta a un problema o necesidad que tenga una persona, el copywriting pretende persuadir y convencer. Ambos usan la palabra escrita, pero el objetivo final de cada uno es distinto.

Ahora sí, veamos los tipos de copywriting que existen.

Tipos de copywriting

De acuerdo a la investigación que pudimos hacer, se pueden diferenciar 6 tipos de copywriting. ¿Cuáles son? Aquí te los explicamos.

Copywriting técnico

Pongamos un caso hipotético: Juan es abogado. Estudió la carrera de Derecho en una universidad, donde se especializó en el área constitucional. Luego, hizo una maestría en Derecho Constitucional. Se especializó en un área específica del Derecho.

Otro ejemplo: Luisa estudio Comunicación Social en la universidad, donde se graduó como periodista especializada en el área de periodismo digital. Además, ha hecho cursos y diplomados relacionados con el mundo del periodismo político. Al igual que Juan, se especializó en un nicho particular de su carrera.

En este momento quizá te estés preguntando: ¿Qué tiene que ver esto con el copywriting? La verdad no mucho, pero queríamos dar un par de ejemplos para que entiendas mejor en qué consiste este tipo de copywriting. Fíjate como tanto Juan como Luisa se especializaron en un área particular de su profesión. Eso es -precisamente- el copywriting técnico, la especialización en un área particular en la que el copywriter pretende volverse un experto.

Copywriting creativo

Así como existe un copywriting técnico, también existe el copywriting creativo.¿En qué consiste? Este está orientado básicamente a la publicidad y el marketing tradicional, de hecho fue el primer tipo de coywriting en existir. Lo que busca es que la marca se convierta en un referente dentro de su sector.

Copywriting de respuesta directa

El copywriting de respuesta directa es también uno de los más antiguos, de hecho sus inicios se remontan a los medios impresos. Busca ofrecer la solución a un problema que solo esa marca o producto en particular puede resolver, aun cuando no sea cierto, pero como mencionamos al inicio de este artículo, el objetivo del copywriting es persuadir y convencer mediante la palabra escrita.

Recuerda algo: Las palabras tienen muchísimo poder siempre y cuando las sepas usar de manera correcta. Y quienes se dedican al copywriting de respuesta directa lo saben. Por ello, utilizan las mejores técnicas de persuasión para convencer a un cliente potencial de su producto o servicio es el único que le puede solventar ese problema que tiene, aun cuando no sea verdad.

SEO copywriting

El SEO copywriting se utiliza exclusivamente en sitios. Combina técnicas de redacción persuasiva con la optimización SEO,con el objetivo de posicionar dicho contenido en los primeros lugares de los motores de búsqueda.

Debido a ello, son cada vez más las empresas las que apuestan por el SEO copywriting. Y es que, en el mundo actual, ¿Quién no quiere estar en la internet?

Marketing copywriting

¿Qué busca la gente? ¿Qué problemas tiene? ¿Qué necesita? esas tres preguntas son las que busca responder el marketing copywriting.

Se trata de un tipo de escritura persuasiva que se basa principalmente en las necesidades del consumidor, y su objetivo es la redacción de textos que brinden una solución a esas necesidades.

Con el marketing copywriting, lo que se busca es que la persona que lee tu mensaje compre tu producto o contrate tu servicio de forma inmediata.

Copywriting según su autor

Hemos llegado al último tipo de copywriting, que se puede clasificar de acuerdo a su autor en: generalista o especialista.

Para explicarlo, vamos a poner un ejemplo. Tenemos a Mario, quien se dedica a la música. Por más de 10 años, Mario se ha dedicado a estudiar y tocar el piano, para lo cual estudia y practica unas 10 horas al día y es el pianista de una banda de jazz que ofrece recitales en distintos eventos.

Por otra lado, tenemos a Katherine, quien también es músico. A diferencia de Mario, Katherine ha dedicado su vida entera a estudiar música y ha aprendido a tocar varios instrumentos, como el piano, la guitarra y la batería. Además, es cantante, compositora e ingeniera de sonido, toda una multitasking en la industria de la música.

En este ejemplo, Mario vendría siendo el copywriting especialista. Se centra en un sector en particular, mientras que Katherine sería la generalista, porque es capaz de trabajar en diversas áreas.

Ejemplos de copywriting

El copywriting está en todos lados. Y no es solamente una frase. Literalmente, el copywriting está en todos lados, solo tienes que estar atento por donde pasas, los lugares que frecuentas, las páginas de internet que visitas. En todo eso hay copywriting. ¿No me crees? Veamos algunos ejemplos.

Este es un ejemplo de la reconocida marca norteamericana de artículos deportivos, Nike. En este caso, se trata de un anuncio sobre sus famosas zapatillas Air Max, todo un clásico entre los amantes de la firma.

Este es otro buen ejemplo de copywriting. Se trata de un banner que está en la página principal de la prestigiosa marca de cámaras fotográficas, Nikon. La imagen corresponde a la promoción de uno de sus teleobjetivos. Fíjate como utilizan la redacción creativa para ofrecer su producto, por medio de palabras como imaginación y perspectiva.

Este otro ejemplo es tomado de la página web de Apple, esa increíble marca estadounidense de tecnología creada por Steve Jobs que todos amamos. En la imagen de la izquierda, tenemos una foto en la que la marca de la manzana promociona su servicio de televisión. En la imagen de la derecha, tenemos una promoción de sus airpods.

Este caso es un muy buen ejemplo de lo que llamamos copywriting de respuesta directa. Fíjate en las letras azules en cada uno de las imágenes, debajo del mensaje principal. Es una invitación a realizar una acción concreta, brinda solución a una “necesidad” que el usuario pudiera estar presentando en ese momento.

La imagen de arriba corresponde a un banner principal de la tienda de retail Falabella. Hay varios elementos llamativos que se pueden destacar. Para empezar, el inicio de la oración: “Porque somos expertos en Navidad”. Fíjate como en este caso ellos utilizan la palabra “expertos”, se ofrecen como la solución para esas personas que quizá no saben qué regalar en estas navidades. A lo anterior, súmale la frase “Feliz Navidad para todos”, en mayor tamaño y en colores distintos, podemos decir que este un texto que cumple con su objetivo de persuadir a la persona que está buscando resolver un problema que tiene que ver con sus regalos para la época decembrina.

Estos son los principales tipos de copywriting. ¿Conocías cada uno de ellos? ¿Cuál de todos crees que es el mejor para aplicar en tu negocio? Permítenos saberlo a través de los comentarios.

Además, si eres un apasionado del copywriting y te interesa seguir aprendiendo sobre ello, te invitamos a que leas este artículo en nuestro blog, en el que explicamos qué es el copywriting, su estructura básica, su objetivo y su estructura.

Por último, queremos invitarte a que ingreses a nuestro blog, donde encontrarás información muy interesante sobre el mundo de la redacción web y el marketing de contenidos. También te invitamos a seguirnos en nuestra cuenta de Twitter, @webdelredactor.

09/12/201908/12/2019

Copywriting: La persuasión mediante la palabra

¿Qué es el copywriting? Este es un término en inglés muy utilizado en el mundo del marketing digital. Sin embargo, no todos tienen claro el significado real de esta palabra y la diferencia que tiene con la redacción web. Por eso, en este nuevo post de La Web del Redactor vamos a resolver esa duda de una vez por todas.

En palabras simples, el copywriting es la redacción de textos de forma persuasiva, con el objetivo de conseguir que el usuario que navega por esa página realice una acción determinada.

Muchas marcas y empresas, saben el poder que tiene la palabra a la hora de persuadir a un cliente potencial. Ese es -precisamente- el trabajo del copywriter: usar las palabras y oraciones correctas para convencer a una persona de realizar un acción concreta.

Ahora bien ¿qué objetivos persigue el copywriting? esto lo explica muy bien Maider Tomasena. Esta técnica, en general, tiene cinco objetivos claros. El primero, convertir al lector en suscriptor. También busca fidelizar a ese lector por medio del correo o newsletter que recibe semanalmente. Otra meta es realizar campañas de email marketing, llegar a la mayor cantidad de internautas posibles a través de las redes sociales, y finalmente, que el cliente solicite más información sobre un producto o servicio concreto.

Claro, sabemos que la habilidad de convencer a tus potenciales clientes por medio de la palabra no es algo que pueda hacer cualquiera. Es algo que requiere de mucha práctica, y es precisamente por eso que este oficio es tan cotizado en la actualidad. Para lograr esto, es importante, en primer lugar, conocer quién es tu buyer persona, qué problema tiene y cómo lo vas a ayudar a solucionar esa necesidad.

Por eso, siempre es importante tener en cuenta estas tres preguntas a la hora de redactar un texto, ya que su éxito dependerá precisamente de que éste dé respuesta a esas interrogantes.

Diferencias entre copywriting y redacción

Aclarado el concepto de copywriting, es válido mencionar que hay muchas personas que no conocen la diferencia que tiene esta forma de escritura con la redacción web o el marketing de contenidos. Si bien tienen cierta relación, la verdad es que son dos cosas distintas.

¿En qué se diferencia uno de otro? Recuerda lo que mencionamos en los primeros párrafos. El copywriting busca persuadir a un potencial cliente de realizar una acción particular. Ese es su objetivo principal. El marketing de contenidos pretende informar y dar respuesta a un problema o necesidad que tenga una persona. Ambos utilizan la palabra escrita, es cierto, pero el fin de cada uno es distinto.

Estructura de un texto persuasivo

El copywriting tiene una estructura bastante específica, que en este caso, es un título, el cuerpo y finalmente un llamado a la acción. Así lo explica Rock Content.

Con esta estructura básica, el copywriter tiene la enorme tarea de que la persona que lee ese texto de pocas palabras, realice una acción determinada. Como ves, no es fácil. Es una profesión que requiere de mucho talento y años de experiencia.

Ejemplos de copywriting

Ahora que está claro el concepto de copywriting, su objetivo, estructura y la diferencia que tiene con la redacción de contenidos, vamos a mostrar algunos ejemplos.

¿Te gustó este artículo sobre copywriting? Déjanos tu comentario más abajo. Te invitamos también a que ingreses a nuestro blog, donde subimos contenido semanal sobre el mundo de la redacción web y el marketing de contenidos. Además te invitamos a seguir nuestra cuenta de Twitter, @webdelredactor y a compartir nuestros artículos.

02/12/201902/12/2019

¿Qué es el inbound marketing?

En el mundo del marketing digital, existe un término muy utilizado para quienes nos dedicamos a esto: inbound marketing. Este nuevo artículo de La Web del Redactor, te explicaremos en qué consiste este método que cada día gana más adeptos.

Antes de explicar qué es el inbound marketing, es importante refrescar la memoria y traer a colación algunas ideas que hemos mencionado en este blog.

Específicamente en este artículo sobre marketing de contenidos, mencionábamos que el mundo de la publicidad ha cambiado drásticamente en los últimos años. La llegada del internet, el blogging, las redes sociales y los teléfonos inteligentes, han hecho que hoy en día el consumidor tenga más poder que nunca.

Con la publicidad tradicional, los consumidores están obligados a ser interrumpidos con comerciales sobre productos que muy probablemente no quieren o no necesitan. En la actualidad es totalmente distinto. El usuario es quien elige lo que quiere ver o consumir, en el momento que él o ella desee.

Inbound marketing

Teniendo en cuenta lo anterior, el inbound marketing es un método de publicidad no invasiva cuyo objetivo es conseguir clientes mediante contenido de valor, y ayudando al potencial cliente en cada uno de los pasos del proceso. Así lo explica el blog de Hubspot.

Fíjate que utilizamos la frase no invasiva. Y eso porque el inbound marketing, a diferencia de la publicidad tradicional, no te va a interrumpir la novela para mostrarte un comercial de un limpiador para pisos. De hecho, datos de Hubspot, aseguran que el marketing tradicional está quebrado y a punto de desaparecer. Ello, porque el 85% de los televidentes no ve los comerciales de TV. 40% de los contactos son clasificados como “no contestar, y 21% de los correos masivos no son abiertos. En pocas palabras, el modelo de publicidad tradicional se agotó.

Por otra parte, lo que el inbound marketing le ofrece al consumidor está lo más alejado posible de la publicidad tradicional. Con este método, es el usuario quien tiene el poder de ver y buscar lo que necesite, cuando lo necesite.

Ventajas del inbound marketing

Repasemos algunas ventajas que ofrece el inbound marketing, según Inbound Cycle.

El primer beneficio, es que en un año multiplica en 7,3 los contactos cualificados de marketing, y en 9,8 en dos años.
También multiplica en 3,8 los registros de leads en un año, y en 14,7 en dos años.
Otra ventaja: multiplica por 4,7 en un año las visitas a la página, y en 24,3 en dos años.

Ejemplos

Ahora que hemos explicado qué es el inbound marketing y las grandes ventajas que ofrece, vamos con algunos ejemplos.

Este ejemplo nos pareció muy interesante. Es de la famosa empresa Starbucks, la multinacional especializada en café. Copiamos el ejemplo íntegro de la página de Gen Words.

“Esta reconocida marca de franquicias, especializadas en café, ha sabido cómo enamorar a sus clientes. Aprovechando las redes sociales para ser parte de la cotidianidad de los mismos.

Se ha valido de las redes sociales para apelar a las emociones, sentimientos y paz de sus usuarios. Lejos de vender, ha creado una gran comunidad en torno al disfrute de la vida.

Además, apuesta a la imaginación. Hace ver a sus usuarios que un buen café, consumido a cualquier hora, puede mejorar su día.

Otra estrategia que ha utilizado Starbucks es colocar los nombres de los consumidores en sus tazas. Esto ha sido clave para que muchas personas compartan fotografías de la marca en sus redes sociales.

Más que vender café, Starbucks vende una experiencia de vida que invita a disfrutarla y a compartirla con los amigos”.

Claves

Ahora bien ¿Cuáles son las claves del inbound marketing? Tomaremos como referencia un texto de Increnta para explicarlo:

Creación de contenidos: Este es quizá el elemento más importante en una estrategia inbound, considerando, que para Google, uno de los factores más determinantes para posicionar tu página en los primeros lugares, es precisamente la creación de contenido, relevante, interesante, de calidad y de forma periódica.
Conocimiento de tu audiencia: Es sumamente importante que conozcas bien a tu audiencia, porque solo así podrás ofrecerle un contenido que responda realmente a sus exigencias y necesidades. Por eso, tómate el tiempo de conocer a tus clientes, qué hacen, dónde viven, en qué trabajan, qué necesidades tienen.
Uso de redes sociales: La viralidad es un elemento que nos puede servir para llegar a más personas que puedan estar interesados en nuestro contenido. En ese sentido, las redes sociales juegan un rol fundamental.

¿Te gustó este artículo? deja tu comentario y coméntanos qué opinas sobre el inbound marketing. Además, te invitamos a que revises los servicios que ofrecemos. Y si deseas contactarnos, rellena nuestro formulario de contacto y te atenderemos a la brevedad.

25/11/201925/11/2019

Historia del marketing de contenidos: De Michelín a la era digital

En publicaciones anteriores hemos explicado qué es el marketing de contenidos y por qué es importante que, como empresa, empieces a aplicarlo para generar mayores ventas a un costo considerablemente menor que el marketing tradicional. Pero, ¿te has preguntado alguna vez cómo surgió? Si es así, en este nuevo post de La Web del Redactor, vamos a explicar la historia del marketing de contenidos.

Antes de contar la historia, es importante tener claro el significado de marketing de contenidos. Es cierto que en este blog lo hemos repasado muchas veces, pero nunca está de más refrescar la memoria. Básicamente, es la creación de contenidos relevantes con el fin de atraer clientes potenciales de una forma natural.

En palabras más simples: el marketing de contenidos busca crear valor sin pedir nada a cambio, sin ser invasivo, como lo es en muchas ocasiones la publicidad tradicional.

Para Google, el contenido es el rey. Por eso, es fundamental que éste sea de calidad para poder ubicarte en los primeros lugares del buscador más usado en todo el mundo.

Ahora sí, repasemos la historia.

Los inicios

La historia del marketing de contenidos se remonta a 1895. Ese año empezó a circular la revista The Furrow, de la empresa John Deere, especializada en maquinaría agrícola. ¿En qué consistía este magazine? Básicamente, ofrecían a sus lectores, granjeros en su mayoría, recomendaciones sobre cómo aumentar la productividad en sus granjas, algo que podían hacer si compraban sus máquinas.

Es interesante analizar lo que comentamos en el párrafo anterior respecto a la revista de John Deere. Fíjate cómo ellos mismos crearon un medio de comunicación impreso, pero no para vender sus productos (Al menos no directamente), sino que para ofrecer a sus clientes o potenciales clientes, consejos respecto a cómo mejorar la productividad en sus granjas. Esto sin duda fue todo un éxito, ya que para 1912 la revista tenía más de 4 millones de lectores.

Michelín, un caso emblemático

Otro caso bien emblemático en la historia del marketing contenidos, tiene que ver con la revista Michelín. Como sabemos, Michelín, es una compañía francesa dedicada a la venta de neumáticos. En 1900, esta empresa creó la “Guía Michelín”, que era entregada a sus clientes cuando compraban sus neumáticos. Muchos pensarían, apelando quizá al sentido común, que en esta guía, la compañía ofrecía información referente a neumáticos. Pero en realidad, el contenido estaba más bien relacionado a servicios que se podrían encontrar en las carreteras, tales como restaurantes u hoteles.

El éxito de Michelín fue tan grande, que ya para 1920 se convirtió en una guía de pago. ¿Has escuchado hablar de las estrellas Michelín, este prestigioso reconocimiento que se le entrega a los mejores restaurantes del mundo? Bueno, es gracias a la empresa de neumáticos. Cuando la guía se hizo reconocida, la compañía francesa empezó a enviar comensales a los restaurantes, dado el alto interés que generaba en sus lectores, y comenzaron a otorgar estrellas. Fue en 1936 cuando se publicaron los criterios para otorgar una, dos o tres estrellas.

Hoy, la Guía Michelín se puede conseguir incluso en formato digital.

Las recetas de Jell-O

Cuatro años después de que Michelín publicara su reconocida guía, una empresa del rubro alimenticio también haría algo parecido. En 1904, la empresa de gelatinas Jell-O comenzó a repartir gratuitamente su libro de recetas de cocina, dándole a sus clientes un gran número de posibilidades para disfrutar de este famoso postre que, dos años más tarde, gracias al éxito de esta campaña, ya estaba facturando 1 millón de dólares.

Procter and Gamble y la radio

En 1930, la reconocida empresa Procter and Gamble (P&G) fue otra de las que empezó a utilizar el marketing de contenidos. Pero, la diferencia con John Deere y Michelín, que utilizaron revistas, fue que P&G lo hizo a través de un medio que, para aquella época, recién estaba dando sus primeros pasos: La radio.

P&G comenzó a transmitir una serie radiofónica llamada “Oxydol’s Own Ma Perkins”, para promocionar su jabón Oxydol. Era un contenido que iba dirigido principalmente a las amas de casa. Se volvió tan popular, que con el paso del tiempo se acuñó el término “soap opera” para definir este tipo de programas.

Como puedes ver, según lo que hemos repasado hasta el momento, el marketing de contenidos no es algo nuevo. Tiene por lo menos 120 años, pero recién tuvo su auge en esta nueva era, gracias a la aparición del internet, los blogs y las redes sociales.

Ahora, siguiendo con la historia del marketing de contenidos, daremos un salto en la línea de tiempo, para llegar a la década de los 80. Específicamente, en 1982, Hasbro, la mundialmente famosa compañía de juguetes, resucitó a GI Joe, que había sido lanzado en 1964. Posterior al relanzamiento de este muñeco, la empresa se dedicó a hacer toda una campaña de marketing basada en dibujos animados y videojuegos.

Microsoft y la era del blog

Daremos otro salto en el tiempo para llegar a 2004. Ese año, la empresa Microsoft lanzó Channel 9, un blog dedicado especialmente a la comunidad de desarrolladores. Un año más tarde, Dell y Sun también se sumarían al blogging, en una época en que el internet, y en particular el blogging, aún no era algo masificado.

Era digital: La democratización del marketing de contenidos

Seguramente habrás podido notar algo en este pequeño repaso que hemos hecho de la historia del marketing de contenidos. Lo que hemos visto hasta ahora, son a grandes empresas utilizar esta forma de hacer publicidad. Claro, durante el siglo pasado, eran esas compañías las que tenían los recursos para desarrollar nuevas formas de marketing, como revistas, programas de radio, guías, series animadas o videojuegos.

Sin embargo, hoy en día es muy diferente. La llegada del internet vino a democratizar el marketing de contenidos. Ya no es necesario tener miles o millones de dólares para hacer publicidad. Gracias a los smartphones, blogs y redes sociales, cualquier pequeño negocio puede hacer marketing, para ello solo basta tener un blog o un perfil en cualquier red social para llegar a tu público objetivo, y por supuesto una buena estrategia, además de contenido de calidad.

Es por eso que cada día más empresas apuestan por el marketing de contenidos para llegar al público. Las estadísticas lo demuestran de forma contundente. El marketing de contenidos cuesta 62% menos que el tradicional. No solo eso, también genera 3 veces más clientes potenciales. Además, más de la mitad de los vendedores contrata servicios de redacción.

¿Cómo aplicar una buena estrategia marketing de contenidos?

De acuerdo a Rock Content, uno de los referentes más importantes de Brasil y Latinoamérica en todo lo que tiene que ver con marketing de contenidos, para responder esta pregunta, primero es necesario plantear los objetivos que quieres conseguir. ¿Deseas generar más ventas? ¿Que tu marca tenga mayor reconocimiento? ¿O quizá tener mayor engagement en tus redes sociales?

Una vez que lo tengas claro, el siguiente paso será definir los indicadores claves de desempeño, también conocidos como KPIs. Si tu objetivo es que tu marca tenga mayor reconocimiento, un buen indicador sería el número de visitas a tu página. Si deseas generar mayor engagement en las redes sociales, un KPI podría ser las reacciones en Facebook o Twitter.

Beneficios del marketing de contenidos

A lo mejor te estás preguntando: ¿Por qué es importante aplicar el marketing de contenidos? La mayoría de las empresas ya lo están aplicando a su estrategia de ventas, con resultados exitosos. Pero si aún no te convences, aquí te dejamos algunos beneficios que el marketing de contenidos te puede traer.

Te ayuda a crear un vínculo más cercano con clientes potenciales, al ofrecerles contenido de relevante, de calidad y que les ayuda a solucionar un problema o necesidad.
Una buena estrategia de marketing de contenidos te ayudará a posicionar tu web en los primeros lugares de búsqueda en Google.
Es una manera creativa y atractiva de ofrecer tu producto o servicio, alejado de la publicidad tradicional que te bombardea y solo te invita a comprar a adquirir un producto.
Hacer marketing de contenidos es una buena manera de reducir considerablemente costos en publicidad tradicional.
Un contenido de calidad y relevante hará que más personas ingresen a tu página y, a su vez, puedan convertirse en potenciales clientes.

¿Te gustó este artículo? Déjanos tu comentario abajo con lo que piensas sobre la historia del marketing de contenidos. Recuerda además que puedes ingresar a nuestro blog, el que actualizamos semanalmente. Por último sígueos en nuestra cuenta de Twitter @webdelredactor para conocer los mejores tips sobre redacción web.

15/11/201918/11/2019

¿Qué habilidades necesitas para ser redactor de contenidos?

Escribir para internet requiere una serie de conocimientos y habilidades. No basta con sentarse frente a un computador y empezar a teclear palabras sin sentido alguno. La redacción es una tarea que requiere compromiso y profesionalismo para que pueda ser desarrollada con calidad. ¿Qué habilidades son necesarias para ser un buen redactor de contenidos? Esa es la pregunta que vamos a responder en este nuevo post.

Pasión por las letras

La pasión es un valor fundamental a la hora de ejercer cualquier profesión. Y la redacción de contenidos no es ajeno a eso. Y sí, sabemos que quizá puede parecer algo trillado, pero no por eso deja de ser cierto. La verdad es que un buen redactor de contenidos debe ser un apasionado por las letras en todos sus ámbitos. Tiene que ser alguien que le guste leer, que respete las reglas de ortografía y los principios de buena redacción.

Un buen redactor de contenidos es, además, un buen investigador

No basta con escribir bien para dedicarte a esta profesión, porque antes de teclear tu primera palabra en el editor de textos, es importante hacer una investigación exhaustiva del tema sobre el cual vas a redactar. La indagación es fundamental en el proceso creativo. Es importante contrastar siempre la información en distintas fuentes, buscar cifras, estadísticas y opiniones de expertos para que la tesis de tu texto tenga peso y validez, y no pueda ser refutado fácilmente.

Por ejemplo, si vas a escribir un artículo sobre por qué es importante el marketing de contenidos para las empresas, tienes que buscar datos y estadísticas que sirvan para argumentar tu tesis. Quizá dar espacio al testimonio de una empresa, es otra buena técnica.

Capacidad para hacerse entender ante su público

La capacidad para hacerse entender ante su público es un punto fundamental para ser un buen redactor de contenidos. ¿Qué significa esto? De manera simple, quiere decir que el redactor debe escribir en un tono adecuado de manera que sea fácil de entender para el público al cual se dirige.

Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre la teoría de la evolución para una revista científica, el lenguaje, el lenguaje tiene que ser el adecuado para la comunidad científica que va a leer ese post. En este caso, el tono va a ser más técnico, caso contrario a si haces una reseña sobre la ciudad de Madrid para una revista de turismo. Para ello, el lenguaje es mucho más simple, y va dirigido a un público mucho más amplio, que le gusta viajar o que a lo mejor está pensando en pasar unas vacaciones en esa ciudad.

Capacidad de síntesis

Este punto lo explica muy bien el sitio Postedin, que básicamente señala que “a un lector no le interesará leer en cinco párrafos lo que puede leer en dos”. Y efectivamente es así. ¿Por qué razón dar tantos rodeos a algo que puedas explicar en un párrafo o en pocas líneas? En la redacción web hay que ser concretos, ir al grano rápidamente para no perder la atención de tu lector. Por supuesto, siempre es importante contextualizar un poco para que tu usuario entienda bien la idea principal de tu artículo, pero tampoco hay que exagerar. La capacidad de síntesis es algo muy importante para el redactor de contenidos.

Creatividad

Si quieres dedicarte exitosamente al mundo de la redacción en internet, la creatividad al escribir debe fluir por tus venas. Ser creativo a la hora de escribir es saber de qué manera puedes estructurar un texto para que enganche a tu lector, empezando por un título interesante y atractivo, pasando por el desarrollo de tu texto.

¿Qué significa ser creativo a la hora de escribir? Significa agregar elementos a tu texto que ayuden a que se diferencie del resto. Por ejemplo, podrías abordar un tema haciéndole una entrevista a algún experto. O quizá redactar una crónica. También podrías incluir elementos como fotos, videos o infografías. Todo vale a la hora de incluir ese elemento diferenciador que te ayude a diferenciarte del resto.

Resiliencia

El oficio de la redacción ha cambiado mucho. En ese sentido, quienes nos dedicamos a esto debemos tener la capacidad de adaptarnos a los nuevos tiempos. Cada día surgen nuevas tendencias, herramientas más avanzadas que hacen que nuestro trabajo evolucione. Por ello, es importante estar en constante formación, hacer cursos y aprender a utilizar esas nuevas aplicaciones que van surgiendo día tras día.

Y tú ¿Cuentas con estas habilidades para ser un buen redactor? ¿Qué otra habilidad consideras que es fundamental para dedicarte a esta profesión? Coméntalo en los comentarios. Finalmente, te invitamos a que ingreses a nuestro blog, donde encontrarás información muy valiosa sobre el mundo de la redacción y el marketing de contenidos.